متاورس راه را برای NFT های لوکس چند میلیاردی باز میکند

به لطف متاورس، NFT های لوکس برندهای برتر می توانند ارزش کل خود بسیار افزایش دهند و تا سال 2030 به 56 میلیارد دلار برسانند.

بازار توکن‌های غیرقابل تعویض (NFT) در حال حاضر داغ است و در آینده که داغ‌تر نیز خواهد شد. متاورس دروازه‌ای را برای برندهای لوکس NFT باز می‌کند برای اینکه ارزش خود را تا سال 2030 به 56 میلیارد دلار برسانند. از آنجایی که تولید NFT در صنعت مد ادامه دارد، اغلب برندهای برتر برای سرمایه گذاری در این زمینه از یکدیگر سبقت می گیرند. از آنجایی که زندگی روزانه مردم به سمت کسب و کار آنلاین و دیجیتالی در حال حرکت است، تقاضا برای مد و کالاهای دیجیتال در سال های آینده به میزان قابل توجهی افزایش خواهد یافت.

متاورس، فضاهای مجازی که در آن افراد می توانند با یکدیگر و با اشیاء دیجیتالی از طریق آواتارهای شخصی شده تعامل داشته باشند، ممکن می سازد. با این حال، هنوز راه درازی در پیش دارد. لذا در این بازه زمانی کوتاه، این فضاها فرصت هایی را برای برندهای لوکس ایجاد می کنند تا از کلکسیون های دیجیتال و مفهوم «بازی اجتماعی» بهره ببرند.

با ظهور اینترنت یا وب 1.0، مردم توانستند به دنیای جدیدی از اطلاعات متصل شوند. وب 2.0 تکرار رسانه های اجتماعی بود و در اصل موج جدیدی از ارتباط مردم با دیگران را تسهیل کرد. و اکنون وب 3.0 به یک واقعیت مجازی کاملاً جدید تبدیل شده است که بیشتر به عنوان متاورس شناخته می شود. در این دنیای دیجیتال جدید، مردم بیشتر از اطلاعات و ارتباط با یکدیگر ، مانند یک جستجوگر خواهند بود و در فضای مجازی واقعی غرق خواهند شد.

NFT و متاورس، فرصت های طلایی برندهای برتر

در دنیای مجازی، آواتارهای شخصی که کاربران استفاده می‌کنند (لباس می‌پوشند و از اقلام به‌عنوان مظاهر فردی شدن و بیان شخصی استفاده می‌کنند)، دقیقاً مانند آنچه در دنیای فیزیکی انجام می‌دهند، یک فرصت هیجان‌انگیز را برای مارک‌های برتر ایجاد می‌کند.

نمونه آن پلتفرم جهانی Roblox است. در این سیستم بازی و خلاقیت، از هر پنج بازیکن، یک بازیکن هر روز آواتار خود را عوض می‌کند، دقیقاً به همان شکلی که یک فرد هر روز صبح بلند می‌شود و لباس می‌پوشد.

پلتفرم Roblox، در 13 تا 17 می 2021، میزبان یک نمایشگاه مجازی برای برند مد لوکس گوچی بود. بازیکنان در Roblox می‌توانند مدل‌های دیجیتالی محصولات واقعی گوچی را با مقدار کمی ارز درون بازی خریداری کنند. هنگامی که دارایی های دیجیتالی نمایشگاه برای فروش به پایان رسید، گیمرها شروع به گذاشتن اقلام NFT با نام تجاری برای حراج کردند و هزینه آنها را ده برابر کردند. یکی از این اقلام، نسخه مجازی کیف دستی Dionysus بود که در حراجی به قیمت 4100 دلار فروخته شد و این قیمت 700 دلار بالاتر از قیمت خرده فروشی نسخه واقعی است.

در سپتامبر 2021، برند فرانسوی Balenciaga خط دیجیتالی از پوشاک مد Fortnite را راه‌اندازی کرد که می‌توان آن را با ارز درون بازی با قیمتی حدود 8 دلار خریداری کرد. کارشناسان بازی های رمزنگاری پیش بینی می کنند که سرمایه گذاری در بخش دارایی های دیجیتال بازی های اجتماعی، می تواند حدود 10 تا 20 میلیون دلار به بازار کالاهای لوکس اضافه کند.

در سپتامبر 2021 شاهد یک سرمایه گذاری هیجان انگیز دیگر برای NFT های لوکس بودیم، زمانی که طراح مشهور جهانی کارل لاگرفلد در مجموع، 777 NFT را در بازار مد دیجیتال (THE DEMATERIALIZED)، منتشر کرد که هر کدام به قیمت 77 یورو (حدود 87 دلار) به فروش می رسید. با استقبال بی نظیر بازیکنان، قطعات لاگرفلد در عرض چند ثانیه فروخته شد و چالش جدیدی را برای بازار کالاهای لوکس برانگیخت و نتایج موفقیت آمیز آن فراتر از انتظارات بود.

با اینکه برندهای مد بسیاری، هنوز سرمایه گذاری در دنیای فیزیکی را برای ارتباط با مشتریان خود حفظ می کند، موفقیت کارل لاگرفلد، گوچی و بالنسیاگا تنها نمونه هایی از پیشرفت مد در فضای مجازی بود. برندهایی که کمتر به فروش کالاهای دیجیتال عادت دارند، رابطه متفاوتی با NFTها و انتقال صنعت خود خواهند داشت، زیرا کیفیت اجناس بسیاری از آنها به مواد فیزیکی متکی است.

مصرف‌کنندگانی که تکامل NFT و گذار به دارایی‌های دیجیتال را زیر نظر دارند، ممکن است بپرسند این همه هیاهو برای چیست، چرا همه برای سرمایه‌گذاری در این بازار عجله دارند و صنعت مد چگونه می‌تواند جایگاه خود را پیدا کند.

چشم انداز

در حالی که برندهای لوکس سروصدای زیادی به راه انداخته اند، استراتژیست ها بر این باورند که پس از ظهور کامل متاورس، برندهایی که در رده لوکس نرم (soft luxury)، قرار می گیرند (که شامل لباس های آماده، کالاهای چرمی، کفش و غیره می شود) فرصت بیشتری برای کسب سود خواهند داشت. در مقایسه برای بخش hard luxury، مانند ساعت‌ و جواهرات، دستیابی به همان سطحی از موفقیت که در دنیای فیزیکی دارند، دشواتر خواهد بود.

متاورس همچنین می تواند به برندها کمک کند تا مخاطبان خود را گسترش دهند. جمعیت فعلی بازیکنان Roblox عمدتاً از نوجوانان تشکیل شده است، در حالی که 70٪ از فروش در صنعت مد توسط زنان انجام می شود. اما در متاورس، برندهای لوکس این فرصت را خواهند داشت تا مشتریان یک گروه سنی کاملاً جدید را جذب کنند.

از آنجایی که متاورس بر اساس یک فضای مجازی غیرمتمرکز است، بسیاری از افراد خلاق فرصت‌های زیادی برای موفقیت در این فراجهان‌ها خواهند داشت و تجمل‌گرایی قطعاً جایگاه خود را پیدا خواهد کرد. اما نماینده برند لوکس باید این امکان را در نظر داشته باشد که با خلق کالاهای مطلوب و هنرمندانه می توان در این صنعت از رقبا پیشی گرفت. از آنجایی که قوانین و چشم انداز اقتصادی در این دنیای دیجیتال هیجان انگیز جدید به طور کامل شکل نگرفته است، همه فرصتی منحصر به فرد برای دستیابی به موفقیت دارند.

سخن پایانی

واضح است که متاورس برای ماندن آمده است. در حالی که هنوز این فضا در حال توسعه و تکامل است، بخش هایی از زندگی روزمره ما، در حال حاضر با جهان دیجیتال در هم تنیده شده است. علیرغم ترس از ناشناخته های دنیای جدید دیجیتال ، دنیای واقعی نیز خطرات و عدم قطعیت های خود را دارد که باید بر آنها غلبه کرد. این قلمرو دیجیتالی جدید می تواند فرصت هایی برای افرادی که ترس از دنیای واقعی دارند ایجاد کند که نفس راحتی بکشند چرا که دنیای مجازی رو به گسترش است و ما هر روز بیشتر به بخشی از آن تبدیل می شویم.

منبع: کوین تلگراف